Googleビジネスプロフィール（GBP）は、地域密着型ビジネスにとって強力な集客ツールです。検索結果での上位表示や口コミ管理を通じて、顧客の信頼を獲得し、新規顧客を引き寄せる効果があります。しかし、事業者によっては、GBP対策だけでは期待する「爆発的な集客効果」を得られない場合もあります。この背景には、業種や市場環境、競争の激しさが影響していることが考えられます。では、次のステップとして何を考えるべきでしょうか？

GBPは、口コミ管理や情報の正確な掲載、写真のアップロードなどを通じて、顧客の信頼を構築し、ビジネスのオンラインプレゼンスを向上させるものです。しかし、GBPの効果は「コツコツと積み重ねていく」性質が強く、即効性や爆発的な集客を求める事業者には、やや不向きと感じられる場合があります。特に、競争が激しい業界では、GBPだけで他店との差別化を図ることが難しいこともあります。このため、GBPを基盤としつつ、次なる施策を検討することが重要です。

「爆発的な集客効果」を求める事業者にとって、パブリシティ（広報活動）は強力な選択肢です。テレビや新聞、雑誌などのメディアに露出することで、短期間で高い認知度を得ることが可能です。実際、ライザップや餃子の王将といった成功事例を見ると、テレビを活用したパブリシティがいかに事業成長に寄与したかがわかります。さらに、テレビ露出は一度限りで終わるものではなく、その後の口コミやオンライン検索にも良い影響を与えます。

テレビに取り上げられるためには、企画の面白さや時流に合ったテーマが鍵となります。多くの人が「自社は小規模だから無理」と考えがちですが、実際には企業の大小や人脈はほとんど関係ありません。重要なのは「どんな情報を発信するか」です。ユニークな商品、時代のニーズに合致したサービス、地域に根ざしたストーリーなど、テレビマンが「これは面白い！」と思う内容を提供することがポイントです。また、取材に費用はかかりません。情報を積極的に発信することで、メディアに注目される可能性が大いにあります。

パブリシティは、事業者が「自社の情報をメディアに届ける」ことで実現します。最近では、情報発信を支援するプラットフォームが普及しており、手軽に全国のメディアに情報を送信することが可能です。これにより、数万円程度のコストでテレビや新聞などに情報を届けることができるため、小規模な事業者でも手軽に始められます。

情報発信プラットフォームを利用すれば、数万円の予算で全国のテレビ局や新聞社、雑誌編集部に情報を送ることができます。これにより、従来の広報活動に比べて圧倒的に効率的かつ効果的なプロモーションが可能になります。また、取材や掲載が無償で行われるため、費用対効果も非常に高いのが特徴です。特に、起死回生を目指している事業者にとっては、低コストで大きなリターンが期待できる施策と言えるでしょう。